ေမွးမွိန္လာေနတဲ႔ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္ တစ္ခုအတြက္ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္အေပၚ စြဲမွတ္သတိျပဳမိျခင္း နက္ရွ်ိဳင္းမွဳ (depth of brand awareness) ကျပႆနာတစ္ခု ျဖစ္ေလ့မရွိပါဘူး။ စားသံုးသူမ်ားက အေျခအေနတစ္ခ်ိဳ႕မွာ ယင္းကုန္အမွတ္တံဆိပ္ ကိုမွတ္မိေနဆဲျဖစ္ႏိုင္ပါတယ္။ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္အေပၚ စြဲမွတ္သတိျပဳမိျခင္း အ၀န္းအက်ယ္( breath of brand awareness) ကမွသာ ခလုတ္ခသင္းျဖစ္ႏုိင္ပါတယ္။
စားသံုးသူမ်ားက ကုန္အမွတ္တံဆိပ္ကို က်ဥ္းေျမာင္းတဲ႔ အျမင္နဲ႔ ၾကည့္တတ္လို႔ပါ။ ဒါေၾကာင့္ brand equityတည္ေဆာက္ရာမွာ စြမ္းပကားႀကီးမားတဲ႔ နည္းလမ္းတစ္ခုကေတာ့ breath of brand awareness ကိုျမွင့္တင္ေပးဖုိ႔ ျဖစ္တယ္။ စားသံုးသူမ်ားမ်က္စိ သွ်မ္းမသြားေအာင္လို႔ပါ။
Brand awareness မွာအေရာင္အေျပာင္းအလဲ လုပ္ျခင္းက brand equity အရင္းအျမစ္သစ္မ်ား ဖန္တီးရာတြင္ အလြယ္ကူဆံုး နည္းလမ္းေကာင္းျဖစ္ပါတယ္။ သို႔ေပမယ့္ အေျခခံေျပာင္းလဲမွဳမ်ားလုပ္ဖို႔ ပိုလုိအပ္ႏုိင္ပါတယ္။
ကုန္အမွတ္တံဆိပ္ရဲ႕ ပံုရိပ္ျဖစ္ေစတဲ႔ အားေကာင္းမွဳ၊ လူႀကိဳက္မ်ားမွဳ၊ တစ္မူထူးျခားမွဳ ျဖစ္ေစတဲ႔ အခ်က္ေတြကို တုိးတက္ေကာင္းမြန္ဖို႔ မားကတ္တင္း အစီအစဥ္သစ္လိုအပ္ႏုိင္ပါတယ္။ အခ်ိဳ႕ေနရာေတြမွာ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္ repositioning လိုအပ္မယ္။ သည္႔အတြက္ ပိုၿပီးသိသာတဲ႔ ျခားနားခ်က္မ်ား ထူေထာင္ဖို႔ လုိအပ္မယ္။ ဒါကသူတို႔သံုးစြဲေနခဲ႔တဲ႔ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္ရဲ႕ ေကာင္းကြက္မ်ား ကိုစားသံုးသူေတြ သတိရေအာင္ သတိေပးႏွိဳးေဆာ္ ရတာျဖစ္ပါတယ္။
To Find -Advertising Agencies
Kellog’s Corn Flakes “ယင္းတို႔ကို ပထမဆံုး အႀကိမ္အျဖစ္ျပန္စမ္းသံုးၾကည့္ပါ” ဆိုတဲ႔ ေၾကြးေၾကာ္ခ်က္ျဖင့္ ေၾကာ္ျငာပုိင္းကို ေအာင္ျမင္စြာ လုပ္ေဆာင္ခဲ႔ဖူးတယ္။
Credit; ဦးလွျမင့္(မားကက္တင္း)
Source ; အခြင့္အလမ္းဂ်ာနယ္
(Unicode Version)
မှေးမှိန်လာနေတဲ့ ကုန်အမှတ်တံဆိပ် တစ်ခုအတွက် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်အပေါ် စွဲမှတ်သတိပြုမိခြင်း နက်ရျှိုင်းမှု (depth of brand awareness) ကပြဿနာတစ်ခု ဖြစ်လေ့မရှိပါဘူး။ စားသုံးသူများက အခြေအနေတစ်ချို့မှာ ယင်းကုန်အမှတ်တံဆိပ် ကိုမှတ်မိနေဆဲဖြစ်နိုင်ပါတယ်။ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်အပေါ် စွဲမှတ်သတိပြုမိခြင်း အဝန်းအကျယ်( breath of brand awareness) ကမှသာ ခလုတ်ခသင်းဖြစ်နိုင်ပါတယ်။
စားသုံးသူများက ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကို ကျဉ်းမြောင်းတဲ့ အမြင်နဲ့ ကြည့်တတ်လို့ပါ။ ဒါကြောင့် brand equityတည်ဆောက်ရာမှာ စွမ်းပကားကြီးမားတဲ့ နည်းလမ်းတစ်ခုကတော့ breath of brand awareness ကိုမြှင့်တင်ပေးဖို့ ဖြစ်တယ်။ စားသုံးသူများမျက်စိ သျှမ်းမသွားအောင်လို့ပါ။
Brand awareness မှာအရောင်အပြောင်းအလဲ လုပ်ခြင်းက brand equity အရင်းအမြစ်သစ်များ ဖန်တီးရာတွင် အလွယ်ကူဆုံး နည်းလမ်းကောင်းဖြစ်ပါတယ်။ သို့ပေမယ့် အခြေခံပြောင်းလဲမှုများလုပ်ဖို့ ပိုလိုအပ်နိုင်ပါတယ်။
ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ရဲ့ ပုံရိပ်ဖြစ်စေတဲ့ အားကောင်းမှု၊ လူကြိုက်များမှု၊ တစ်မူထူးခြားမှု ဖြစ်စေတဲ့ အချက်တွေကို တိုးတက်ကောင်းမွန်ဖို့ မားကတ်တင်း အစီအစဉ်သစ်လိုအပ်နိုင်ပါတယ်။ အချို့နေရာတွေမှာ ကုန်အမှတ်တံဆိပ် repositioning လိုအပ်မယ်။ သည့်အတွက် ပိုပြီးသိသာတဲ့ ခြားနားချက်များ ထူထောင်ဖို့ လိုအပ်မယ်။ ဒါကသူတို့သုံးစွဲနေခဲ့တဲ့ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ရဲ့ ကောင်းကွက်များ ကိုစားသုံးသူတွေ သတိရအောင် သတိပေးနှိုးဆော် ရတာဖြစ်ပါတယ်။
Kellog’s Corn Flakes “ယင်းတို့ကို ပထမဆုံး အကြိမ်အဖြစ်ပြန်စမ်းသုံးကြည့်ပါ” ဆိုတဲ့ ကြွေးကြော်ချက်ဖြင့် ကြောင်ငြာပိုင်းကို အောင်မြင်စွာ လုပ်ဆောင်ခဲ့ဖူးတယ်။
Credit; ဦးလှမြင့်(မားကက်တင်း)
Source ; အခွင့်အလမ်းဂျာနယ်
