ေၾကာ္ျငာ! ေက်ာ္ရေအာင္ ညာတာလား။ ဘာပဲျဖစ္ျဖစ္ ကုိယ္ထုတ္လုပ္လုိက္တဲ့ ကုန္ပစၥည္းေတြကို စားသုံးသူလက္ထဲေရာက္ရွိဖုိ႔ မီဒီယာေပါင္းစုံကေန ဆြဲေဆာင္ေနရတာပါ။
ျမန္မာမွာဆုိရင္လည္းေဒြးတုိ႔ ထက္ထက္မုိးဦးတုိ႔ ေခတ္ေကာင္းခဲ့တုန္းကဆုိရင္လည္း ေၾကာ္ျငာေခတ္ဆုိၿပီး ျဖစ္ခဲ့တယ္ဆုိတာကုိ အားလုံးမွတ္မိၾကဦးမွာပါ။ အခုကေခတ္ေျပာင္းသြားလုိ႔ ႐ုပ္ျမင္သံၾကားမီဒီယာအျပင္ အျခားမီဒီယာအစုံကေန ေၾကာ္ျငာလာေနပါၿပီ။
အနီးစပ္ဆုံးအရင္ ၁၀ ႏွစ္ေက်ာ္အခ်ိန္ကုိ ျပန္ၾကည့္မယ္ဆုိရင္ေတာင္ ျမန္မာႏုိင္ငံက အိမ္ေထာင္စုေတြဟာ ႐ုပ္ျမင္သံၾကားကလာတဲ့ ေၾကာ္ျငာေတြကုိအမိအရ ေစာင့္ၾကည့္ခဲ့ၾကဖူးတာပါ။ နာမည္ၾကီးအႏုပညာရွင္ေတြနဲ႔ ဇီးထုတ္ကေနစလုိ႔ေရႊဆုိင္ ေနာက္ တစ္ရူးရြက္ေတြအထိ ေၾကာ္ျငာခဲ့ၾကတာက အေတာ္ေလးေခတ္စားခဲ့ပါတယ္။
အဲဒီကေန ဒီေန႔ဒီအခ်ိန္ကုိေရာက္ရွိလာတဲ့ အခါမွာေတာ့ လုပ္ငန္းရွင္ေတြဘက္ကေၾကာ္ျငာအတြက္ ေငြကုန္ေၾကးက်ခံတဲ့ ေနရာမွာ ပံုစံအမ်ိဳးမ်ိဳးေျပာင္းလဲခဲ့ၿပီး အြန္လိုင္းမီဒီယာပံုႏွိပ္မီဒီယာ လက္ကမ္းေၾကာ္ျငာ Billboard စတာေတြမွာ ဆန္းသစ္ၿပီးေၾကာ္ျငာလာတာကို ေတြ႔ရမွာပါ။ ျပည္တြင္းက ထိပ္တန္းေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီတစ္ခုရဲ႕ လုပ္ငန္းရွင္တစ္ဦးကေတာ့ ဒီဘက္ေခတ္မွာ ကုန္ပစၥည္းပုိင္ရွင္ေတြက ေၾကာ္ျငာတဲ့အပုိင္းမွာေငြ သိပ္မသုံးၾကေတာ့ဘူးလုိ႔ ေျပာျပလာပါတယ္။
"ေသခ်ာတာကေတာ့ ေၾကာ္ျငာဘတ္ဂ်တ္ကက်သြားတယ္။ မႏွစ္က ၁၅ နဲ႔ ၁၆ မွာယွဥ္ရင္ ေၾကာ္ျငာ၀င္ေငြက ၅ ရာခိုင္ႏႈန္း ၆ ရာခိုင္ႏႈန္းအဲေလာက္ပဲတိုးတယ္။ အဲဒီဥစၥာက ေငြေၾကးေဖာင္းပြတာလဲ ျဖစ္ႏိုင္တယ္။ ေၾကာ္ျငာႏႈန္းေတြ တက္တဲ့အတြက္ေၾကာင့္ ႏႈန္းတက္ၿပီးေပးရတာမ်ိဳးေၾကာင့္ လဲျဖစ္ႏိုင္တယ္ အဲေတာ့ လူေတြကအဲေတာ့ လူေတြကသူတို႔ လုပ္ငန္းေတြအတြက္ကိုပိုၿပီးေတာ့ မသံုးေတာ့ဘူး။" လို႔ Mango Media Limited ရဲ႕ အုပ္ခ်ဳပ္မႈဒါ႐ိုက္တာ ေဒၚေအးႏွင္းေဆြက ေျပာပါတယ္။
ေႀကာ္ျငာျခင္း အနုပညာ ( The Art of Advertising )
လုပ္ငန္းရွင္ေတြက ေၾကာ္ျငာဘတ္ဂ်တ္အကုန္လံုးကို ရုပ္ျမင္သံၾကားတခုထဲမွာ အကုန္က်ခံတာမ်ိဳး မဟုတ္ေတာ့ဘဲ ေငြကုန္ေၾကးက်နည္းေအာင္ တျခားနည္းလမ္းနဲ႔ ေၾကာ္ျငာတာမိ်ဳးလည္းေတြ႔လာရတယ္လို႔ သူမက ဆက္ေျပာပါတယ္။ အခုေတာ့ လုပ္ငန္းရွင္တစ္ဦးရဲ႕ သူတုိ႔ထုတ္ကုန္ ေပါက္ဖုိ႔ ဘယ္လုိရင္းႏွီး ျမွဳပ္ႏွံေနသလဲ။
ေရႊသုနႏၵီ အလွကုန္လုပ္ငန္းရဲ႕ ဒါ႐ိုက္တာ ေဒၚခင္ဥမၼာေခ်ာက "ဒီပစၥည္းထုတ္ပိုးမႈနဲ႔ ထုတ္လုပ္တဲ့ အရည္အေသြးေလးကို ေကာင္းေကာင္းေလး လုပ္ထားတဲ့အတြက္ေၾကာင့္ ျပည္သူလူထုလက္ထဲမွာ အမတို႔ နမူနာေတြေပးတယ္၊ ေပးတဲ့အခါမွာဒီနမူနာကိုသံုးၾကည့္ၿပီးေတာ့ ၾကိဳက္ၿပီဆိုရင္ ၀ယ္လို႔ရၿပီဆိုေတာ့ သံုးၾကည့္ ဒီနမူနာကိုက်မတို႔ ေၾကာ္ျငာတဲ့ ေနရာမွာသံုးတယ္၊ ေနာက္ၿပီးကုန္ပစၥည္းကို အေကာင္းဆံုးသံုးတဲ့ အတြက္ ေၾကာင့္ ျပည္သူလူထုကတကယ္ကိုသံုးစြဲတဲ့ သူေလ ေၾကာ္ျငာတယ္ဆိုတာက တီဗီြမွာမင္းသမီးမင္းသား ေတြသံုးၿပီး မင္းသမီးမင္းသားေတြမွ မသံုးရင္ ဒါကအလကားပဲေလ အဲဒါဆိုေတာ့ တကယ္ထိေရာက္တဲ့ နည္းက ျပည္သူလူထုဒီေရႊသုနႏၵီကိုသံုးစြဲတဲ့ ကာစတန္မာေတြသာေၾကာ္ျငာတဲ့ လူေတြပဲအဲေနရာမွာအမတို႔ ရင္းႏွီးျမႇဳပ္ႏွံတယ္" လို႔ ရွင္းျပပါတယ္။
ျပင္သစ္ႏုိင္ငံသားနီးေရာဘတ္က ျမန္မာျပည္မွာေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီလုပ္ငန္းကုိလုပ္ကုိင္ဖုိ႔ လာခဲ့တာအခ်ိန္ ၄ ႏွစ္ေက်ာ္ေတာင္ ရွိေနပါၿပီ။ ဒီအတြက္လည္းဒီမွာေစ်းကြက္နဲ႔ အေျပာင္းအလဲေတြ ရွိႏွင့္ေနၿပီးသား ျဖစ္တယ္လုိ႔ ယုံၾကည္ထားပါတယ္။ သူဒီအလုပ္ကုိစလုပ္တုန္းကဆုိရင္ လုပ္ငန္းရွင္ေတြက ႐ုပ္သံေၾကာ္ျငာလုိမ်ဳိး ပုံစံတစ္ခုတည္း ကေနပဲပုံေသေၾကာ္ျငာဖုိ႔ စိတ္အားထက္သန္ၾကတယ္လုိ႔ ေျပာျပလာပါတယ္။
Synapse 360 ံ Advertising Agency ရဲ႕ တည္ေထာင္သူ ႏွင့္ Operation Director နီး(လ္)ေရာဘတ္က "ျပည္တြင္းကုန္ပစၥည္းပဲ ျဖစ္ျဖစ္..ႏိုင္ငံျခားကဟာပဲျဖစ္ျဖစ္ ဆက္ဆံရမယ့္ သူကအတူတူပဲေလ။ ကုန္ပစၥည္းေတြ ဆီမွာအရည္အေသြးအမ်ဳိးမ်ဳိးရွိတာပဲေလ။ ဒါက ကၽြန္ေတာ္တုိ႔အလုပ္မဟုတ္ဘူး၊ ကၽြန္ေတာ္တို႔ အလုပ္က သုံးစြဲသူေတြကုိ ဘယ္လုိစကားေျပာရမလဲဆုိတာပဲဗ်။ ကၽြန္ေတာ္တုိ႔ ဒီကုိေရာက္တုန္းကဆုိရင္ ဒီက အမွတ္တံဆိပ္ ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားက မီဒီယာတစ္ခုတည္းကပဲ ေၾကာ္ျငာဖုိ႔ပဲ ေတြးတတ္ၾကတယ္။" လို႔ ရွင္းျပပါတယ္။
အခုေတာ့ မီဒီယာမ်ဳိးစုံကေန ကုန္ပစၥည္းေတြကုိ ေၾကာ္ျငာလာေတြကုိ ျမင္ေတြ႕လာေနရတယ္လုိ႔ သူက ျဖည့္စြက္ ေျပာဆုိလာပါတယ္။ ဒါေပမယ့္ ဒီဂ်စ္တယ္မီဒီယာ ပလက္ေဖာင္းေတြကုိ လုပ္ငန္းရွင္ေတြေရာ ျပည္သူေတြေရာ ေကာင္းေကာင္းနားလည္ရင္ လုပ္ငန္းတုိးတက္လာႏုိင္မယ္လုိ႔ပါ ေျပာျပထားပါေသးတယ္။
Source; Mizzima Burmese
Mynamar Adveritsing Directory
