Advertising agencies ေတြမွာ ကြဲျပားျခားနားတဲ့ လုပ္ငန္းတာ၀န္ေတြျဖစ္တဲ့ client contact (account management), buying (media), and ideas (creative) စသည္ေတြျဖင့္ခြဲျခားၿပီး တာ၀န္ယူလုပ္ေဆာင္ရပါတယ္။
consumer insight (ျမန္မာလိုအလြယ္ျပန္မယ္ဆို တစ္နည္းအားျဖင့္ စားသံုးသူျပည္သူေတြရဲ႕ အတြင္းက်က်သေဘာထား) ကိုသိၿပီး အဲ့ဒိအခ်က္ေပၚအေျခခံကာ ကိုယ့္ေၾကာ္ျငာကို တိုးတက္ေအာင္လုပ္ေဆာင္ရတာဟာ ခက္ခဲတဲ့ လုပ္ငန္း တစ္ရပ္ပဲျဖစ္ပါတယ္။
အထူးသျဖင့္ ၁၉၈၀ ျပည့္ႏွစ္ေတြတုန္းက US ေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီ ေတြက account planning ဆိုတဲ့ ရာထူးအသစ္ကိုစတင္လိုက္တဲ့ အခ်ိန္တည္းကစခဲ့တယ္လိုဆိုရမွာပါ။ဒီ account planning ဆိုတဲ့ ရာထူးအသစ္ကို A British advertising researcher တစ္ေယာက္ျဖစ္တဲ့Stanley Pollitt ဆိုသူကစခဲ့တာျဖစ္ၿပီး သူက ဘယ္လိုခံစားရလဲဆိုရင္ Consumer ေတြရဲ႕ information အစစ္အမွန္ကိုေအဂ်င္စီေတြကမရဘူး တစ္နည္းအားျဖင့္ ေၾကာ္ျငာေတြက Consumer insight ေတြနဲ႔လြဲေနတယ္လို႔ခံစားခဲ့ရပါတယ္။အဲ့အတြက္ေၾကာင့္မို႔လို႔ ေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီကိုလည္း ကိုယ္စားမျပဳ ကုန္ပစၥည္းထုတ္လုပ္သူေတြကိုလည္း ကိုယ္စားမျပဳတဲ့ account planners ေတြဟာ Creative ေတြနဲ႔ လက္တြဲပူေပါင္းၿပီး Consumer ေတြရဲ႕ အတြင္းက်က် သေဘာထားကိုနက္နက္နဲနဲ တူးေဖာ္ၾကည့္ၿပီး Creative Ideas ေတြကို မွန္ကန္တဲ့ေၾကာ္ျငာေတြျဖစ္လာေအာင္ကူညီေပးရင္းေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီအတြက္ အက်ဳိးေက်းဇူးျဖစ္ထြန္းေစရမယ္လို႔ သူက ေျပာခဲ့ပါတယ္။
ဒီ account planner ဆိုတဲ့ ရာထူးဟာ unique position လိုတင္စားရေလာက္ေအာင္ အေရးႀကီးပါတယ္။
ဘာေၾကာင့္ပါလိမ့္။ သူတို႔ဟာ သူတို႔ရဲ႕ အထူးကၽြမ္းက်င္တဲ့ research ပညာကိုအသံုးခ်ၿပီး customer နဲ႔ market ကိုေကာင္းေကာင္းသေဘာေပါက္ေအာင္လုပ္ႏိုင္ၾကပါတယ္။အဲ့ဒိအခ်က္ဟာ ေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီေတြအတြက္ေသေရးရွင္ေရးတမ ွ် အေရးႀကီးတဲ့အခ်က္လည္းျဖစ္ပါတယ္။ သူတို႔ရဲ႕ ရလာတဲ့ တိက်ေသခ်ာတဲ့ research ေတြကိုအသံုးခ်ၿပီး ပိုေကာင္းတဲ့ ေၾကာ္ျငာအိုင္ဒီယာေတြကို ျမန္ျမန္ပိုထုတ္ႏိုင္ၾကပါတယ္လို႔ေျပာထားပါတယ္။
Account planner တစ္ေယာက္ရဲ႕ အေရးႀကီးဆံုးတာ၀န္တစ္ခုျဖစ္တဲ့ ရလာတဲ့ research (Target Audience Insight) ေတြနဲ႔ client ရဲ႕ need and want ေပၚအေျခတည္ၿပီး Creative Brief ေကာင္းေကာင္းတစ္ခုလုပ္ျခင္းဟာလည္း Advertising campaign ကို develop လုပ္မယ့္ Creative team အတြက္ ေရႊထုပ္ႀကီးတစ္ထုပ္ပမာပါပဲ။ဒါေပမယ့္ ေပးလိုက္တဲ့ Creative brief ဟာ Data အခ်က္အလက္ေတြခ်ည္းပဲဆိုရင္ေတာ့ အလုပ္မျဖစ္ပါဘူး။ Creative brief ဟာ Creative Process ကို မီးေလာင္ရာေလပင့္သလို လုပ္ေပးႏိုင္မွျဖစ္မွာပါ။တစ္ခ်ဳိ႕ account planner ေတြဟာ Client ရဲ႕ စကားလံုးေတြကိုပဲ မွတ္လာၿပီး ေရာ့....အင့္ ဆိုၿပီး Creative team ကိုထိုးေပးတတ္ၾကပါတယ္။အဲလိုလုပ္ရင္ေတာ့ Creative ေတြနဲ႔ တစ္ဂ်ိမ္းဂ်ိမ္းနဲ႔ကို ခ်ေနရမွာေနာ့္....
ဆိုၾကပါစို႔.... Breif ထဲမွာ အသက္ ၁၈ႏွစ္ မွ ၃၀ႏွစ္ အတြင္းမိန္းမတစ္ေယာက္ ၊ လက္ထပ္ၿပီးသား ၊ ဘြဲ႕ရ ၊ ၀င္ေငြဘယ္ေလာက္ ၊ ဘယ္မွာေနတယ္ စသည္ေတြေဖာ္ျပထားမယ္ဆိုရင္ေတာ့ အဲ့ဒိ Brief ဟာ Media Buying အတြက္ ေကာင္းခ်င္ေကာင္းလိမ့္မယ္။ ဒါေပမယ့္ Creative အတြက္ကေတာ့ စာရြက္သက္သက္မ ွ်သာျဖစ္ပါတယ္။ေကာင္းၿပီ...ဒါဆိုဘယ္လို Creative Brief မ်ဳိးေပးရမလဲဆိုရင္ ကိန္းဂဏန္းေတြကို ခဏေဘးခ်ိတ္ၿပီး သူမက ဘာေတြႀကိဳက္တတ္တယ္ သူမ ဘာေတြကိုခ်စ္ၿပီး ဘာေတြကိုမုန္းတတ္တယ္ ၊ သူမဟာ ဘာေတြကို ေမ ွ်ာ္လင့္ၿပီး သူမရဲ႕အိပ္မက္က ဘာျဖစ္တယ္ ၊ သူမကိုယ္သူမ ဘာေတြျမင္တတ္တယ္ ၊ သူမကိုယ္သူမ ဘာေတြျဖစ္ခ်င္တယ္ ၊ သူမရဲ႕ idol ကဘယ္သူေတြျဖစ္တယ္ စသည္ေတြကို ေဖာ္ျပရမွာျဖစ္ၿပီး ဒီကုန္ပစၥည္းကို ယခုလက္ရွိ သူမ ဘယ္လိုျမင္ေနတယ္ ၊ ဒီကုန္ပစၥည္းကို ဘယ္လိုျမင္ေစခ်င္တာ ဆိုတဲ့ Creative Brief တစ္ခုေပးႏိုင္ၿပီဆိုရင္ေတာ့ သင္ဟာ Creative Team အတြက္ ဒ႑ာရီလာနတ္သမီးေလးတစ္ပါးျဖစ္ေနမွာ အမွန္ပါပဲ။
အဲဒိလိုမ်ဳိး Creative Brief ဟာလည္း အပင္ႀကီးျဖစ္ဖို႔ ေျမႀကီးကေနထိုးထြက္လာတဲ့ ေျမစာပင္ Creative Idea အတြက္ အေကာင္းဆံုးေသာ ေျမဆီလႊာပဲျဖစ္ပါတယ္။ Creatice Brief ဟာ Target audience ကို ဒီကုန္ပစၥည္းနဲ႔ ပတ္သတ္ၿပီး ဘာလုပ္ေစခ်င္လဲဆိုတာရယ္ Target audience ဆီက ဘာေတြေမ ွ်ာ္လင့္လဲဆိုတာေတာ့ အနည္းဆံုးေျပာျပႏိုင္ရပါမယ္။
ေျပာရမယ္ဆိုရင္ေတာ့ Strong Account Planner မရွိရင္ Strong Creative မျဖစ္သလို Strong Creative Agency လည္းမျဖစ္လာေတာ့ပါဘူး။ဒါေတြကို ျပန္သံုးသပ္မယ္ဆိုရင္ ေၾကာ္ျငာေလာကအတြက္ consumer insight (Creative Brief) ကဘယ္ေလာက္အေရးႀကီးလဲဆိုတာသိသာပါတယ္။ Insignt မရရင္ ေၾကာ္ျငာေကာင္းေကာင္းထြက္ဖို႔ေတာ္ေတာ္ကို အလားအလာနည္းပါတယ္။ျမန္မာျပည္မွာလည္း ထံုးစံအတိုင္းေၾကာ္ျငာတစ္ခု လုပ္ေတာ့မယ္ဆို ကုန္ထုတ္လုပ္သူေတြဘာလိုခ်င္တယ္ဆိုတာပဲ ေျပာတတ္ၾကၿပီး တစ္ကယ့္ target audience ရဲ႕ insight ေတြမပါေတာ့ လုပ္ သမ ွ်ေၾကာ္ျငာေတြက အလြဲေတြပဲျဖစ္ေနတတ္ပါတယ္။
ကိုယ္ေၾကာ္ျငာမယ့္ ကုန္ပစၥည္းရဲ႕ target audience ရဲ႕တစ္ကယ့္ insight ေတြကိုရွာေဖြၿပီး တစ္ကယ္ထိေရာက္တဲ့ ေၾကာ္ျငာေတြဖန္တီးႏိုင္ၾကပါေစေၾကာင္း ေဆြးေႏြးတင္ျပလိုက္ရပါတယ္။
Source: Advertising in myanmar
Popular News: Marketing Agency ေတြမွာ ေျပာေနၾကတဲ့ KV( Key Visual) ဆိုတာ ဘာလဲ??
