Above the line advertising ကို တစ္နည္းအားျဖင့္ Above the Line promotion/ Above the Line marketing/ ATL marketing/ ATL advertising အစရွိသျဖင့္ နာမည္အမ်ိဳးမ်ိဳးနဲ႕ လူသိမ်ားျပီး Above the line advertising ဟာ ပစ္မွတ္ ထားလို႕ေတာ့ မရပါဘူး သူက လူအမ်ားဆီကို က်ယ္ျပန္႔စြာေရာက္တဲ့ ေၾကာ္ျငာေရး နည္းလမ္းပါ။ ATL နည္းလမ္းက Brand တည္ေဆာက္ခ်င္တဲ့ စီးပြားေရး လုပ္ငန္းရွင္ေတြအေနနဲ႕ ပိုသင့္ေတာ္ပါတယ္ ဒါ့အျပင္ လူေတြကို ကိုယ့္ Product စတင္ မိတ္ဆက္ တဲ့ အခါမွာ အသံုးဝင္ပါလိမ့္မယ္။
Above the line advertising ဟာ Traditional advertising ( ေရွးယခင္ မိရိုးဖလာ ေၾကာ္ျငာေရး နည္းလမ္း ) မွ ခြဲထြက္လာေသာ ေၾကာ္ျငာ ေရး နည္းလမ္းသာျဖစ္တယ္။
ေျပာရရင္ေတာ့ တားဂတ္မထားပဲ ေၾကာ္ျငာ ျခင္းက Mass marketing strategies ( မ်ားျပားစြာလူစုနိုင္ေသာ ေစ်းကြက္ ျမွင့္တင္ျခင္းနည္းလမ္း ) ပင္ျဖစ္တာမို႕ Brand တစ္ခု စတင္တီေထာင္ဖို႕ သာ အေထာက္အကူျဖစ္ေစမွာပါ။
Above the line ေၾကာ္ျငာ ေရးနည္းလမ္းေတြမ်ားစြာရွိပါသည္ ၎ တို႕ မွာ - တီဗီ ရုပ္ျမင္သံၾကားျဖင့္ေၾကာ္ျငာျခင္း ၊ ေရဒီယိုမွ တစ္ဆင့္ေၾကာ္ျငာျခင္း ၊ ပံုနွိပ္ေၾကာ္ျငာ ျခင္း နွင့္ အိမ္အျပင္ ဘက္တြင္ ေၾကာ္ျငာျခင္း စသည္တို႕ မွာ Above the line ရဲ႕ ေၾကာ္ျငာေရးနည္းလမ္းေတြပင္ျဖစ္ပါတယ္။
Television ( တီဗီ ရုပ္ျမင္သံၾကားျဖင့္ေၾကာ္ျငာျခင္း )
ေယဘုယ် အားျဖင့္ အေမရိကန္ လူမ်ိဳးေတြက ၄ နာရီမွ ၃ နာရီထိ တီဗီ ဖန္သားျပင္ေရွ႕ မွာ အခ်ိန္ ကုန္ၾကတာ မ်ားပါတယ္။ဒါကလည္း တစ္ကမၻာ လံုးမွာလဲ အခုထိ လူေတြက တီဗီကို ၾကည့္ေနက်တံုးပဲ ။
တီဗီရုပ္ျမင္သံၾကား မွာ ေၾကာ္ျငာ ျခင္းက သင္ေၾကာ္ျငာတဲ့ တီဗီ ခ်န္နယ္ေပၚမူတည္ျပီး ျပည္တြင္း သာမက ၊ ုျပည္ပနွင့္ အျပည္ျပည္ဆိုင္ရာ အျပင္နိုင္ငံတစ္ကာ ပရိသတ္ကို ပါ ရနိုင္ပါသည္။
တီဗီေၾကာ္ျငာ က ၾကည့္ရူ႕သူေတြအေနနွင့္ သင့္ေၾကာ္ျငာ ကို ရဲ႕ အသံ သို တီးလံုးေလးက အစ စြဲသြားနိုင္ပါသည္။
Radio ( ေရဒီယိုမွ တစ္ဆင့္ေၾကာ္ျငာျခင္း )
စိတ္ ပညာရွင္ေတြရဲ႕ ေျပာစကား အရ Cosumers ေတြဟာ သင့္ ေရဒီယိုေၾကာ္ျငာ ကုိ ၃ ခါတိတိ နားထဲ ၾကားေယာင္ျပီးမွ သတိထားမိပါသတဲ့။
အျခား Media ေတြအေနနွင့္ ေရဒီယို ကဲ့ သို႕ေသာ ေလလိႈင္းကေန အသံတုန္ခါမႈ႕ နွုန္း နဲ႕ လူေတြစိတ္ထဲကို သြားတာ မဟုတ္လို႕ ေရဒီယိုေၾကာ္ျငာ ေလာက္ လူေတြစိတ္ထဲ မစြဲပါဘူးတဲ့။
ေျပာရရင္ ေရဒီယို ဟာ ေစ်းကြက္ျမင့္တင္ေရးရာ သမားေတြအတြက္ တီထြင္ဖန္တီးနိုင္စြမ္းအျပည့္ နွင့္ ဖန္တီးလို႕ေကာင္းေသာအရာ တစ္ခုပါ။
ေရဒီယိုမွာေၾကာ္ျငာ ျခင္းကလည္း သင္ေၾကာ္ျငာ တဲ့ ေရဒီယို ခ်န္နယ္ေပၚမူတည္ျပီး ျပည္တြင္း သာမက ၊ ျပည္ပနွင့္ အျပည္ျပည္ဆိုင္ရာ အျပင္နိုင္ငံတစ္ကာ ပရိသတ္ကို ပါ ရနိုင္ပါသည္။
အိႏၵိယ ႏိုင္ငံရဲ႕ အသံ ဆူညံမႈ႔ တားဆီးျခင္း ေၾကာ္ျငာ
Print Advertisements / magazine & newspaper ( ပံုနွိပ္ေၾကာ္ျငာ ျခင္း )
မဂၢဇင္း ေတြ ၊ သတင္းစာ မ်ားကို ယေန႕ ေခတ္ Digital ေခတ္မွာ ေတာ့ ဖတ္တဲ့ သူ နည္းသြားပါျပီ သို႕ ေပမဲ့ မဂၢဇင္း ေတြ ၊ သတင္းစာ ေတြမွာ Brand ေတြက ေၾကာ္ျငာ ေနစဲပါပဲ ။
ေျပာရရင္ေတာ့ ပံုနွိပ္ေၾကာ္ျငာ ျခင္း က သင့္ အေနနဲ႕ အဝတ္အထည္ Brand ဆိုပါစို႕ Fashion အေၾကာင္း မဂၢဇင္းမွာ ေၾကာ္ျငာ ရင္ Fashion ခ်စ္ပရိသတ္ေတြသင့္ ေၾကာ္ျငာ ျမင္ေတြ႔ၾကပါလိမ့္မယ္။
Outdoor Advertising ( အိမ္အျပင္ ဘက္တြင္ ေၾကာ္ျငာျခင္း )
ေျပာရရင္ေတာ့ Outdoor Advertising က အိမ္အျပင္ကေနထြက္မယ္ Billboard ေတြက္ို ျမင္ရမယ္ ဒါက Outdoor Advertising ပဲ ။
Billboard က ေနရာ ေဒသ အလိုက္ ထားရွိတဲ့ ပံု ကို လိုက္ျပီး လူစိတ္ဝင္စား မူ႕ ရရွိေစမွာပါ။
တကယ္တန္း Outdoor Advertising မွာ Flags, Banners နဲ႕ Wraps ေတြကလည္း ပါဝင္ပါတယ္။
Above the line advertising ( မ်ဥ္းအထက္တြင္ ေၾကာ္ျငာျခင္း ) ရဲ႕ အားသာခ်က္ကေတာ့ လူသိမ်ားေစမယ္။သင့္ Brand အတြက္ Brand တည္ေဆာက္ဖို႕ကို အဆင္ေျပေစတယ္။ပိုျပီး ပရိသတ္ေတြနဲ႕ ထိေတြ႕ မႈ႕ပိုမ်ားေစပါတယ္။
Above the line advertising ( မ်ဥ္းအထက္တြင္ ေၾကာ္ျငာျခင္း ) ရဲ႕ အားနည္းခ်က္ကေတာ့ ေငြကုန္ေၾကးက်မ်ားေစတယ္၊ သာမာန္ လုပ္ငန္းေသး သမားေတြအတြက္ သက္ေတာင့္ သက္သာ မရွိေစပါဘူး။
<<< Unicode >>>
Above the line advertising ( ATL Advertising )
---------------------------------------------------------------------------------
Above the line advertising ကို တစ်နည်းအားဖြင့် Above the Line promotion/ Above the Line marketing/ ATL marketing/ ATL advertising အစရှိသဖြင့် နာမည်အမျိုးမျိုးနဲ့ လူသိများပြီး Above the line advertising ဟာ ပစ်မှတ် ထားလို့တော့ မရပါဘူး သူက လူအများဆီကို ကျယ်ပြန့်စွာရောက်တဲ့ ကြော်ငြာရေး နည်းလမ်းပါ။ ATL နည်းလမ်းက Brand တည်ဆောက်ချင်တဲ့ စီးပွားရေး လုပ်ငန်းရှင်တွေအနေနဲ့ ပိုသင့်တော်ပါတယ် ဒါ့အပြင် လူတွေကို ကိုယ့် Product စတင် မိတ်ဆက် တဲ့ အခါမှာ အသုံးဝင်ပါလိမ့်မယ်။
Above the line advertising ဟာ Traditional advertising ( ရှေးယခင် မိရိုးဖလာ ကြော်ငြာရေး နည်းလမ်း ) မှ ခွဲထွက်လာသော ကြော်ငြာ ရေး နည်းလမ်းသာဖြစ်တယ်။
ပြောရရင်တော့ တားဂတ်မထားပဲ ကြော်ငြာ ခြင်းက Mass marketing strategies ( များပြားစွာလူစုနိုင်သော ဈေးကွက် မြှင့်တင်ခြင်းနည်းလမ်း ) ပင်ဖြစ်တာမို့ Brand တစ်ခု စတင်တီထောင်ဖို့ သာ အထောက်အကူဖြစ်စေမှာပါ။
Above the line ကြော်ငြာ ရေးနည်းလမ်းတွေများစွာရှိပါသည် ၎င်း တို့ မှာ - တီဗီ ရုပ်မြင်သံကြားဖြင့်ကြော်ငြာခြင်း ၊ ရေဒီယိုမှ တစ်ဆင့်ကြော်ငြာခြင်း ၊ ပုံနှိပ်ကြော်ငြာ ခြင်း နှင့် အိမ်အပြင် ဘက်တွင် ကြော်ငြာခြင်း စသည်တို့ မှာ Above the line ရဲ့ ကြော်ငြာရေးနည်းလမ်းတွေပင်ဖြစ်ပါတယ်။
Television ( တီဗီ ရုပ်မြင်သံကြားဖြင့်ကြော်ငြာခြင်း )
ယေဘုယျ အားဖြင့် အမေရိကန် လူမျိုးတွေက ၄ နာရီမှ ၃ နာရီထိ တီဗီ ဖန်သားပြင်ရှေ့ မှာ အချိန် ကုန်ကြတာ များပါတယ်။ဒါကလည်း တစ်ကမ္ဘာ လုံးမှာလဲ အခုထိ လူတွေက တီဗီကို ကြည့်နေကျတုံးပဲ ။
တီဗီရုပ်မြင်သံကြား မှာ ကြော်ငြာ ခြင်းက သင်ကြော်ငြာတဲ့ တီဗီ ချန်နယ်ပေါ်မူတည်ပြီး ပြည်တွင်း သာမက ၊ ုပြည်ပနှင့် အပြည်ပြည်ဆိုင်ရာ အပြင်နိုင်ငံတစ်ကာ ပရိသတ်ကို ပါ ရနိုင်ပါသည်။
တီဗီကြော်ငြာ က ကြည့်ရူ့သူတွေအနေနှင့် သင့်ကြော်ငြာ ကို ရဲ့ အသံ သို တီးလုံးလေးက အစ စွဲသွားနိုင်ပါသည်။
Radio ( ရေဒီယိုမှ တစ်ဆင့်ကြော်ငြာခြင်း )
စိတ် ပညာရှင်တွေရဲ့ ပြောစကား အရ Cosumers တွေဟာ သင့် ရေဒီယိုကြော်ငြာ ကို ၃ ခါတိတိ နားထဲ ကြားယောင်ပြီးမှ သတိထားမိပါသတဲ့။
အခြား Media တွေအနေနှင့် ရေဒီယို ကဲ့ သို့သော လေလှိုင်းကနေ အသံတုန်ခါမှု့ နှုန်း နဲ့ လူတွေစိတ်ထဲကို သွားတာ မဟုတ်လို့ ရေဒီယိုကြော်ငြာ လောက် လူတွေစိတ်ထဲ မစွဲပါဘူးတဲ့။
ပြောရရင် ရေဒီယို ဟာ ဈေးကွက်မြင့်တင်ရေးရာ သမားတွေအတွက် တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စွမ်းအပြည့် နှင့် ဖန်တီးလို့ကောင်းသောအရာ တစ်ခုပါ။
ရေဒီယိုမှာကြော်ငြာ ခြင်းကလည်း သင်ကြော်ငြာ တဲ့ ရေဒီယို ချန်နယ်ပေါ်မူတည်ပြီး ပြည်တွင်း သာမက ၊ ပြည်ပနှင့် အပြည်ပြည်ဆိုင်ရာ အပြင်နိုင်ငံတစ်ကာ ပရိသတ်ကို ပါ ရနိုင်ပါသည်။
Super Bowl ရဲ႕ အပ်ံစားေၾကာ္ျငာမ်ား ( Part 1 )
Print Advertisements / magazine & newspaper ( ပုံနှိပ်ကြော်ငြာ ခြင်း )
ိမဂ္ဂဇင်း တွေ ၊ သတင်းစာ များကို ယနေ့ ခေတ် Digital ခေတ်မှာ တော့ ဖတ်တဲ့ သူ နည်းသွားပါပြီ သို့ ပေမဲ့ မဂ္ဂဇင်း တွေ ၊ သတင်းစာ တွေမှာ Brand တွေက ကြော်ငြာ နေစဲပါပဲ ။
ပြောရရင်တော့ ပုံနှိပ်ကြော်ငြာ ခြင်း က သင့် အနေနဲ့ အဝတ်အထည် Brand ဆိုပါစို့ Fashion အကြောင်း မဂ္ဂဇင်းမှာ ကြော်ငြာ ရင် Fashion ချစ်ပရိသတ်တွေသင့် ကြော်ငြာ မြင်တွေ့ကြပါလိမ့်မယ်။
Outdoor Advertising ( အိမ်အပြင် ဘက်တွင် ကြော်ငြာခြင်း )
ပြောရရင်တော့ Outdoor Advertising က အိမ်အပြင်ကနေထွက်မယ် Billboard တွေကို မြင်ရမယ် ဒါက Outdoor Advertising ပဲ ။
Billboard က နေရာ ဒေသ အလိုက် ထားရှိတဲ့ ပုံ ကို လိုက်ပြီး လူစိတ်ဝင်စား မူ့ ရရှိစေမှာပါ။
တကယ်တန်း Outdoor Advertising မှာ Flags, Banners နဲ့ Wraps တွေကလည်း ပါဝင်ပါတယ်။
Above the line advertising ( မျဉ်းအထက်တွင် ကြော်ငြာခြင်း ) ရဲ့ အားသာချက်ကတော့ လူသိများစေမယ်။သင့် Brand အတွက် Brand တည်ဆောက်ဖို့ကို အဆင်ပြေစေတယ်။ပိုပြီး ပရိသတ်တွေနဲ့ ထိတွေ့ မှု့ပိုများစေပါတယ်။
Above the line advertising ( မျဉ်းအထက်တွင် ကြော်ငြာခြင်း ) ရဲ့ အားနည်းချက်ကတော့ ငွေကုန်ကြေးကျများစေတယ်၊ သာမာန် လုပ်ငန်းသေး သမားတွေအတွက် သက်တောင့် သက်သာ မရှိစေပါဘူး။
Source From Feedough.com
